Director de Marketing Digital
Tiempo completo • Hybrid - US
Director de Marketing Digital
RESUMEN DE LA EMPRESA
Scenthound es el primer concepto de franquicia del país dedicado a proporcionar cuidados rutinarios de higiene y bienestar para perros. Nuestros servicios mensuales S.C.E.N.T. (Piel, Pelo, Orejas, Uñas, Dientes) están revolucionando la forma en que los dueños de perros mantienen a sus mascotas limpias y sanas. Con un modelo impulsado por la tecnología y una presencia en rápida expansión, Scenthound está redefiniendo la industria del bienestar canino y empoderando a los franquiciados de todo el país con una marca fuerte y escalable.
RESUMEN DEL PUESTO
El Director de Marketing Digital es un líder senior responsable de desarrollar, ejecutar y optimizar la estrategia de marketing digital en todo el sistema Scenthound. Reportando al Vicepresidente de Marketing, este puesto lidera nuestro ecosistema digital, gestiona los socios de agencias y plataformas, y garantiza que los canales digitales generen resultados empresariales medibles: generación de leads, conversión de pruebas, crecimiento de miembros y reconocimiento de marca.
Este líder dará forma al futuro de la presencia digital de Scenthound supervisando los medios de pago (desarrollo de consumidores y franquicias), SEO, estrategia web, rendimiento de landing page, campañas impulsadas por CRM y analítica. El Director guiará al sistema en la estrategia digital, colaborará con equipos multifuncionales y garantizará que todas las iniciativas digitales se ajusten a los objetivos empresariales y a los marcos de las campañas de rendimiento.
Este puesto combina visión estratégica, optimización práctica, liderazgo multifuncional y gestión de socios/agencias para impulsar el crecimiento de Scenthound en un sistema de franquicias de rápida escala.
DEBERES Y RESPONSABILIDADES
Estrategia y Liderazgo Digital
- Asumir y evolucionar la estrategia de marketing digital a nivel del sistema, asegurando la alineación con los objetivos de rendimiento de marca, negocio y franquicia.
- Liderar la planificación digital trimestral y anual, incluyendo la mezcla de canales, asignaciones presupuestarias, marcos de pruebas y desarrollo de hojas de ruta.
- Identificar oportunidades digitales emergentes para impulsar el volumen de leads, el crecimiento de los ensayos y la retención de miembros.
- Gestionar las relaciones con las agencias y exigir responsabilidades a los socios por el rendimiento, los reportes, la optimización y las innovaciones.
- Crea estructura y mejores prácticas en torno a operaciones digitales, ejecución de campañas de rendimiento y oportunidades de marketing omnicanal.
- Supervisar y proporcionar dirección estratégica al Director de Tecnología de Marketing, asegurando que las plataformas MarTech, automatizaciones, sistemas de seguimiento e integraciones de datos apoyen y aceleren la estrategia digital general y los objetivos de rendimiento de la organización.
Marketing de Rendimiento y Medios de Pago
- Supervisa campañas digitales omnicanal en redes sociales, búsqueda, display, vídeo, retargeting y campañas locales.
- Desarrollar planes estratégicos de pruebas para optimizar CPL, CPT, ROAS, conversión de miembros y LTV.
Web, páginas de aterrizaje y optimización de conversión
- Posee la web y la estrategia de la página de destino, asegurando un diseño basado en la conversión y un flujo de reservas y pruebas sin fricciones.
- Liderar pruebas A/B y experimentación para mejorar las reservas de prueba, ofrecer rendimiento y experiencia de usuario.
- Colaborar con Producto/Tecnología para asegurar que las mejoras web estén alineadas con el comportamiento del consumidor y las prioridades empresariales.
SEO y búsqueda local
- Supervisa la estrategia de SEO, la gestión de listados locales y el rendimiento de búsqueda a nivel de ubicación.
- Asegúrate de que todas las ubicaciones mantengan una sólida huella digital mediante directorios optimizados, reseñas y páginas de destino locales.
Análisis, Informes y Análisis
- Construye una estructura de informes proactiva para los canales digitales: semanal, mensual y trimestral.
- Traduce los datos en conocimientos y recomendaciones para los franquiciados, el equipo de marketing y el equipo ejecutivo.
- Modelado de atribución propio y paneles de rendimiento en colaboración con socios analíticos.
- Define los KPIs para todas las campañas y sigue los indicadores de lead/lag vinculados a pruebas, membresías e ingresos.
Franquicia y habilitación de socios
- Lidera webinars sobre franquicias, debates en comités de marketing y llamadas de análisis de rendimiento.
- Elabora manuales, guías y recursos de formación para simplificar la ejecución digital de los franquiciados.
- Asegúrate de que las agencias o proveedores locales ofrezcan una calidad consistente y sigan los procedimientos estándar de la marca.
CALIFICACIONES
- 10+ años en marketing digital, con experiencia demostrada supervisando estrategias omnicanal.
- Sólida experiencia en liderazgo gestionando agencias, socios y equipos internos.
- Amplia experiencia en marketing de rendimiento, redes sociales pagadas, SEM, SEO y optimización de conversiones.
- Se prefiere encarecidamente la experiencia en un entorno multiubicación, franquicia o de rápido crecimiento.
- Habilidades analíticas excepcionales y la capacidad de tomar decisiones basadas en datos.
- Capacidad para gestionar múltiples iniciativas de alto impacto en un entorno acelerado.
- Excelentes habilidades de comunicación y tranquilidad presentando a directivos, franquiciados y socios externos.
- Se prefieren candidatos locales en el sur de Florida.
BENEFICIOS:
- Seguro de salud con contribución de la empresa
- Seguro dental
- Seguro de visión
- Incapacidad temporal
- Seguro de vida
- Tiempo libre remunerado
- 401(k) con aportación de la empresa
- Servicios de bienestar rutinarios gratuitos para tu perro
- Ambiente de trabajo enérgico, divertido y lleno de cariño
- Potencial de crecimiento ilimitado con un negocio en expansión
- Compensación competitiva con incentivos de bonificación
Opciones flexibles de teletrabajo disponibles.
Compensación: 120.000,00 $ - 125.000,00 $ al año
(si ya tienes un currículum en Indeed)
O aplicar aquí.
Abogamos por la salud y el bienestar de los perros.
Somos un equipo con una misión. Confiamos, nos respetamos y nos apoyamos unos a otros.
Aportamos buena energía a nuestro trabajo.
Creemos en lo que hacemos.
Trabajamos con propósito. Nos mueve el deseo de generar un impacto positivo.
Capacitación interna, trayectoria profesional clara, avance alcanzable.